文 | 文娱先声
进入Q3，剧集市场又又又热闹了起来。
随着这几天《暗河传》《水龙吟》《山河枕》在豆瓣相继开分，这场持续了整个秋天的古装剧口碑之争初步有了分晓。其中，《暗河传》在超过6.7万人的评价下，收获了7.1的高分，目前优酷在这场古装较量中先胜一局。
回顾这个竞争白热化的秋季档，爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV四大长视频平台打得火热，从古装剧的“新武侠”探索到悬疑剧对底层小人物的细腻刻画，平台之间不仅在题材选择与制作水准上不断加码，更在内容风格、叙事创新上展开了新一轮较量。
那么，在这场剧集大混战中，究竟谁悄悄跑赢了市场？热闹的收视数据背后，又隐藏着平台怎样的内容思考？
十月，剧集大混战
十月的剧集市场，像一场提前开打的 “年终总决赛”。自十月以来，各大平台纷纷围绕古装与悬疑两大核心赛道密集上新，既有大制作的 “神仙打架”，也有小而美的 “口碑黑马”，都带着鲜明的破圈野心。
古装赛道方面，多部大制作接连上线，俨然一场“神仙打架”。月初，爱奇艺以《一笑随歌》率先登场，优酷随后凭借《入青云》《暗河传》强势跟进；临近月末，芒果TV《水龙吟》、爱奇艺《天地剑心》和腾讯视频《山河枕》也相继加入战场。
随着战况的不断推进，市场格局已逐渐明朗。综合来看，优酷凭借《入青云》与《暗河传》在播放量和口碑上的出色表现，稳稳占据了头部阵营。
灯塔数据显示，10月古装剧集均播放量前三的席位分别被《入青云》《一笑随歌》和《暗河传》占据。其中，《入青云》稳居榜首，展现出不俗的市场号召力；而《暗河传》直接用“暗黑武侠”撕开了一条新赛道，开播后热度持续攀升，呈现出强劲的后发潜力。
口碑层面同样印证了这一趋势。在已开分的古装剧中，《暗河传》《入青云》分别以7.1和7分的成绩，成为同期已开分古装剧中唯二评分突破7分的作品。尤其是《暗河传》，凭借其电影级的特效场面与独特的“暗黑武侠”美学风格，为观众带来了耳目一新的观剧体验，被业界视为对“新武侠”类型的一次成功探索。
横向对比同期作品，《一笑随歌》初期播放表现较好，但口碑稍微不足，未能成功维持后续热度；《天地剑心》表现相对稳健，但仍在发酵阶段；而《水龙吟》《宴遇永安》《山河枕》市场反馈则相对平淡，未能进入第一梯队。
而在古装剧之外，悬疑剧也成为十月剧集市场的一大亮点。其中，爱奇艺的《命悬一生》算是10月悬疑赛道的突出代表，其集均播放量甚至超越了部分头部古装剧，加之其豆瓣7.6分的高口碑，印证了其作为“小爆款”的过硬品质。
至于其他作品，腾讯视频的《重影》虽然播放声量相对有限，但也收获了7.1的高分；爱奇艺的另一部新剧《树影迷宫》则因刚刚上线，市场潜力有待观察。
综合来看，十月剧集市场呈现出古装与悬疑分庭抗礼的的良性竞争态势。古装赛道，优酷凭借精准的内容布局建立起显著优势；悬疑赛道，爱奇艺通过《命悬一生》等品质之作，证明“迷雾剧场”的金字招牌仍在。
谁悄悄跑赢了剧集市场？
当下，剧集市场已全面进入“品质为王”的阶段，简单依赖流量明星与热门IP的模式正逐渐失效，内容的深度与制作水准成为核心竞争力。
从10月的上新作品来看，四大平台均在在积极探索差异化路径。
其中，从暑期档的《藏海传》《以法之名》到10月的《入青云》《暗河传》，优酷在剧集布局上呈现出“少而精”的特点。其通过精品化与系列化运营，实现了单点项目的热度爆发与IP长期价值的持续积累，走了一条不太一样的路。
具体来说，作为“周木楠少年江湖系列”的第三部作品，《暗河传》延续了从《少年歌行》建立的IP开发路径，展现出平台对“成长型IP”的持续投入。在制作层面，该剧通过“十八剑阵”等电影级特效与写实凌厉的打戏设计，将新技术手段与传统武侠美学相融合，实现了导演尹涛所强调的“用新视听语言彰显东方美学”的理念。
同样，今日上线的《新闻女王2》不仅延续了前作标志性的职场爽感叙事与快节奏、强剧情、新人设、高立意的创作理念，更集结了佘诗曼、李施嬅、高海宁、马国明等原班主演阵容，进一步印证了优酷持续深耕“系列化”内容的决心。
爱奇艺方面，一边通过《一笑随歌》《天地剑心》积极拓展古装爱情、古装奇幻等赛道，另一边 “迷雾剧场”品牌创立这几年，一直需要再出现一部《隐秘的角落》或《沉默的真相》，观众与市场的期待依旧存在，因而在悬疑赛道的压力也不小。新上线的《命悬一生》延续了其“悬疑为表、人性为核”的创作理念，通过细腻刻画小人物群像、注入现实关怀引发观众共情；而《树影迷宫》将悬疑叙事与地域特色相融合，展现出一定的探索类型边界意图。
值得注意的是，在稳住悬疑基本盘的基础上，爱奇艺还计划通过《大生意人》等作品布局商战题材，逐步形成“悬疑为主、多元补充”的内容生态。
腾讯视频延续全品类布局策略，通过多元题材展现内容生态的广度。在古装赛道，《山河枕》则在叙事与制作上延续了《雁回时》《九重紫》等成功作品的成熟模式，展现出平台对爆款内容模板的持续优化；在悬疑赛道，《重影》虽在案件设定上未见显著突破，但对人物关系的细腻刻画与情感深度的挖掘，仍体现了平台对情感叙事的重视。
而在完成这一轮多元类型布局后，腾讯视频近期的内容动向也显示出重返优势赛道的趋势。比如即将于11月7日上线的《四喜》，可视为其对现实题材的一次回归。
芒果TV持续深耕其核心内容生态，通过《水龙吟》等作品在长剧领域的尝试，显露出在巩固基本盘基础上，寻求内容突破的战略意图。从芒果TV最新发布的片单来看，古装偶像与现代言情类作品仍占据主导地位，体现出平台对女性用户审美偏好与情感需求的持续聚焦。
综合来看，10月剧集市场的竞争格局清晰地展现了各平台的战略分野。这种差异化的发展路径，不仅推动了内容品质的整体提升，也为行业提供了多元化发展的可能性。各平台基于自身优势的战略选择，正在塑造一个更加健康、多元的剧集市场新生态。
结语
对于观众与行业观察者而言，平台间基于战略差异的良性竞争正在推动市场走向成熟。无论是优酷在古装赛道的不断突破，还是爱奇艺对悬疑类型的持续深耕，都为行业提供了具有参考价值的发展样本。
随着年终内容排播季的开启，各平台即将交出新的答卷。优酷《新闻女王2》能否重现第一部的辉煌？爱奇艺“迷雾剧场”能否迎来又一部代表作？腾讯视频的全品类布局能否延续其市场优势？芒果TV在圈层内容的精准把控又将带来怎样的惊喜？这些都将成为观察平台战略成效的重要窗口，同时也为观众带来更丰富的内容选择。
然而，无论战局如何，对于广大“追剧乐子人”而言，能够体验平台沉下心制作的“细糠”，或许便是最大的宽慰。而这，才是这场竞争对观众最好回馈。
