很多人做公众号，内容不差、更新也勤，却始终做不起来。问题往往不在“写什么”，而在“怎么做”。本文聚焦公众号运营中最容易踩坑的关键环节，帮你避雷、破局、重构增长路径。
昨天有个读者私信我：“为什么我天天研究爆款，账号还是做不起来？”
我问她：“你最近都在干什么？”
她说：“每天刷爆款文章，研究涨粉技巧，追热点，学运营……”
我听完明白了。
她不是在做公众号，是在喂养自己的焦虑。
我之前也是，每天打开十几个公众号研究爆款，收藏了上百篇涨粉攻略，电脑里存满了各种运营课程。
结果呢？
写了10多篇，阅读量始终2位数。
那段时间我特别纳闷：明明这么努力，为什么就是不见效果？
直到后来我意识到：
我的脑子里装了太多杂念，就像电脑CPU都占满了，怎么可能跑得动？
很多人做不好公众号，不是因为不会写，而是脑子里的“无用信息”太多了。
看到情感号火了，赶紧模仿写两篇；发现搞笑段子涨粉快，又去学怎么写段子；觉得职场号变现强，马上转型写职场……
最后账号内容乱得像一锅粥，连自己都不知道在写什么。
这就是典型的用战术上的勤奋，掩盖战略上的懒惰。
真正做起来的人，从来不是内容最花哨的，而是脑子最干净的。
他们不会今天追这个热点，明天蹭那个流量。而是把所有能量聚焦在一个点上，持续输出，直到打穿。
我自己的转变，就是从“清理大脑”开始的。
当我停止追逐所谓的技巧和捷径，开始专注于自己真正想表达的内容时，第一篇小爆款就来了。
内容创作的本质，不是技巧的堆砌，而是思维的输出。
你得先让自己的大脑变得清晰，才能输出有价值的内容。
那怎么清理大脑里的“无用垃圾”呢？
我总结了三个方法，特别管用：
第一，只专注一个核心选题。
比如你是写职场的，这就聚焦“职场35岁焦虑”这一个话题，从不同角度拆解，形成一系列内容。
第二，给自己设立内容禁区。
不是所有热点都要蹭，不是所有流量都要追。
哪些内容坚决不碰？给自己划条红线。不符合自己价值观的，再火也不写。
第三，建立清晰的内容体系。
今天写什么，明天写什么，要有规划。
我通常提前把一周的选题做好，这样让内容之间能够承上启下，形成体系。
【写在最后】
写公众号就像写本书一样。
你看我现在，虽然阅读量还会有起伏，但我知道自己在写什么，为谁而写。
这种确定感，比任何技巧都重要。
有人问我：“如果坚持了还是没效果怎么办？”
当你真正专注于创造价值，而不是追逐流量时，效果只是时间问题。
清空，专注，然后全力以赴。
当你不再关注流量的时候，流量自然就来了。
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