最近，一种介于潮玩和AI之间的新物种正在打着拉布布的旗号悄悄走红。
它们不仅有拉布布的高颜值和收藏属性，还搭载AI对话能力，既能陪你聊天，又能卖萌耍宝，被称为“AI界拉布布”。
但这些娃娃既不像高端AI机器人那样复杂昂贵，也不像传统潮玩那样只能在桌面吃灰，而是巧妙地在够萌和够智能之间找到了平衡点，成为年轻人的新宠。
那么，这些会说话的潮玩是怎么突然火起来的？背后藏着怎样的产业链和商业模式？
01 能对话的AI娃娃
简单来说，“AI拉布布”拥有潮玩外表和AI的灵魂，是一款能对话的AI娃娃。
这些AI娃娃在外观上延续手办、玩具等潮玩风格，主打高颜值、限量款、IP联名；功能上，搭载轻量级AI，能对话、讲故事、回答问题；定位上，大模型赋予了陪伴感和趣味性，让AI更接地气。
2025年被视为AI玩具的爆发元年，无数产品如雨后春笋般兴起。但它虽然是个刚上线的新面孔，却已经收割了一批热度。自由IP“娃三岁”AI毛绒玩具能流畅对话、讲睡前故事，全球狂卖2000万只；巴掌大小的智能挂架BubblePal靠着基础对话功能不到一年卖出25万台，销售额破亿。
虽然“AI拉布布”火得很快很突然，但其火爆并非空穴来风。
商业上，潮玩是经labubu验证过的商业赛道，年轻人愿意为萌经济和陪伴感买单。而AI潮玩既能当摆件，又能互动，成了“电子宠物+潮玩”的结合体，具备极高的市场潜力。
技术上，大模型开源降低成本，AI加持让潮玩提供更浓郁的情绪价值。过去，AI玩具成本高，只有大厂玩得起。但现在，像DeepSeek这样的开源模型让中小厂商也能低成本集成AI功能。
推广上，社交媒体推波助澜。TikTok网友自发创作的AI山海经形象（AI生成的合成兽），被厂商迅速商品化，形成“社交传播、形成爆款、供应链快速响应”的闭环。
并且，AI潮玩成功把握了简单即美的原则。与传统AI产品追求多功能、高性能不同，这类产品往往只聚焦基础对话、简单问答等一两个核心交互场景。这种够用就好的设计哲学降低了用户的学习成本，也控制了产品价格，使其更易被大众市场接受。
可以说，这种介于传统潮玩与高端AI产品之间的定位，使AI潮玩成功开辟了一个差异化的市场空间。它不需要像专业AI产品那样追求极致性能，也不必如传统潮玩那样完全依赖设计创新，而是通过两者的巧妙融合，创造出独特的用户体验，让娃娃提供情绪价值的同时让AI更接地气。
AI娃娃的火爆离不开技术、市场、社交媒体的共振，但“AI拉布布”的快速上线、海量生产也离不开大后方整个产业链的支持。
02 谁撑起了“AI拉布布”王国
AI玩具被视为AI大模型落地的理想场景，技术门槛相对较低且易量产，市场前景被普遍看好。自2024年以来，该领域融资事件频发，超过20家创业公司获得投资。就连“不看好早期具身智能”的投资人朱啸虎也一反常态，投资了AI养成系潮玩项目Fuzozo。
那么，这个新兴赛道背后的产业链是怎样的，谁撑起了AI拉布布王国？
AI潮玩的产业链可以拆解为“IP+AI+制造+销售”，其中IP和AI技术作为核心要素最重要，制造端依赖中国供应链的快速反应能力。
上游环节是AI潮玩产业的价值高地，包括IP运营和软硬件供应两大板块。IP作为AI潮玩的核心灵魂，能够赋予产品独特的形象和故事背景，大幅提升产品的吸引力。当前AI潮玩的IP来源呈现多元化趋势：贩卖童年回忆的奥特曼等经典动漫IP、山海经等在社交媒体爆火的网红IP和“娃三岁”等精心设计的品牌自创IP。
技术层面，AI潮玩依赖软件与硬件的深度融合。软件层主要包括大语言模型（如京东JoyInside）、实时通信、语音合成与识别等技术；硬件层则涵盖AI芯片、传感器模组、主控芯片等组件。值得关注的是，随着大模型开源趋势的加强，中小企业获取AI技术的门槛显著降低。火山引擎推出的AI硬件全栈解决方案、乐鑫科技携手火山引擎扣子大模型团队打造的智能AI开发套件喵伴等技术方案为中小厂商提供了即插即用的技术方案。
中游制造环节，玩具厂商设计开发产品、东莞工厂实时响应生产。设计阶段，东莞潮玩企业已从过去的ODM、OEM模式，积极向价值链高端的自主品牌与原创设计迈进，UGC、PGC、AIGC正共同助力产业升级。中游制造环节是中国企业的传统强项，作为潮玩之都的东莞聚集了5500多家玩具相关制造企业，全球约1/4的动漫衍生品、中国近85%的潮玩产品在此诞生。例如，当AI山海经在TikTok上走红后，中国工厂能在几周内完成从设计到量产的整个过程，及时满足海外消费者需求。
下游销售阶段，tiktok等线上电商和线下网红潮玩店、漫展结合，在社交媒体造势引发破圈效应。下游销售渠道呈现线上线下融合态势。线下包括玩具专卖店、大型商场、超市等实体店铺；线上则涵盖电商平台、社交媒体电商等多种形式。AI潮玩尤其擅长利用社交媒体的病毒式传播，如AI山海经通过魔性视频在社交平台走红后，迅速衍生出各种商品在亚马逊、TikTok Shop等平台热销。
数据显示，全球市场规模预计突破300亿元人民币，其中中国市场的年复合增长率超过70%。政府也积极支持企业开拓市场，如东莞政府对参加国内外重点展会的潮玩企业最高给予20万元的参展补贴。
目前，AI潮玩的赛道愈发拥挤，科技巨头如百度与实丰文化联合推出“AI魔法星”；字节跳动则与FoloToy合作开发AI陪伴玩偶显眼包。同时，创业公司如跃然创新等也在细分领域崭露头角。
这意味着，“AI拉布布”们的竞争愈发激烈，未来的潮玩赛道并不是入门皆能获利的乌托邦。
03 小而美的赛道，谁能胜出
AI让潮玩行业在市场重焕生机，科技大厂和初创公司都想来分一杯羹。据市场研究公司Contrive Datum Insights报告，预计到2030年全球AI玩具市场规模将达到363.77亿美元。
但一个不容忽视的问题是，如果所有潮玩都接上大模型了，AI交互就会从卖点变成标配，潮玩产品能从哪些点脱颖而出？
更人性化的交互。当前许多AI玩具的对话仍显机械，基本都是借用免费或低成本的开源大模型。这虽然能解决发展初期技术上车的问题，但却也会陷入产品同质化、技术升级过度依赖大厂的困境。这时，有实力自研玩具大模型打造潮玩行业垂类AI应用的厂商将会更有竞争力。
更具个性化的IP。现在市面上兴起了一股靠喜洋洋、奥特曼、泡泡玛特等经典IP贩卖童年回忆做AI玩具的潮流。但如果所有厂商都高仿labubu或者借助传统IP，本质仍是向外取经，没有形成自己的个性，而年轻人最愿意买单的就是个性，丑萌丑萌的拉布布就是靠这个出圈的。这意味着，潮玩只有与AI技术深度结合，营造记忆点和共情点才能持久生存。这可以是厂家聘请设计师自研形成一套独特的品牌叙事风格，也可以是在社交媒体上邀请网友共创，全民投票大家心中的AI原生潮玩形象。
更多元的商业模式。AI潮玩的火爆，本质是潮玩行业的技术升级下年轻人情感消费的崛起。它的商业模式不再局限于卖玩具，更在于卖互动、卖陪伴、卖情绪价值。与传统潮玩靠卖盲盒一次性赚钱，AI潮玩能像互联网产品一样“硬件+服务”双收费，可以通过后续升级、个性化定制收取订阅服务费。是能够打造出更连续的品牌效应，培养消费者的付费习惯，为整个IP系列和增值服务买单，谁就有可能成为下一个AI潮玩界的泡泡玛特。
“AI拉布布”们在诞生初期仍面临着一些挑战。但可以预见，随着AI技术的进一步发展和消费需求的升级，AI潮玩有望持续火爆，并孕育出更多元的玩法和更大的市场空间。
可以说，AI为玩具装上了灵魂，而潮玩为AI赋予了温度，两者的融合正在重新定义玩具的未来。
本文来自微信公众号 “脑极体”（ID：unity007），作者：珊瑚，36氪经授权发布。
