Meta旗下Instagram负责人Adam Mosseri本周在彭博Screentime大会上发表了关于AI对创作者行业影响的最新看法。他表示，AI将从根本上改变谁能成为创作者，让那些此前无法进行内容创作的人也能以一定质量和规模生产内容。但与此同时，他也承认不良行为者会利用这项技术从事恶意活动，而今天成长起来的孩子们必须接受教育，明白不能仅凭看到一段视频就相信其内容是真实的。
Mosseri的发言是在回应知名创作者MrBeast近期评论时作出的。MrBeast此前在Threads上表示，AI生成视频可能很快会威胁创作者的生计，并称这对行业来说是令人恐惧的时刻。
对此Mosseri给出了不同看法。他指出，大多数创作者不会使用AI技术来复制MrBeast那种大型布景和精心制作的内容，AI反而会让创作者做得更多、制作出更好的作品。Mosseri将AI对内容创作的影响与互联网的历史意义相提并论，认为互联网通过将内容分发成本降至几乎为零，让几乎任何人都能成为发布者，而生成式AI模型则将把内容生产成本降至基本为零。
Mosseri透露，目前主要社交平台上已经存在大量混合内容，创作者在工作流程中使用AI工具进行色彩校正或添加滤镜，但并不生产完全合成的内容。他预测，未来真实内容和AI生成内容之间的界限将变得更加模糊，中间地带的混合内容会在相当长时间内占据主导。
在内容标识问题上，Mosseri承认Meta有责任做得更多，但也坦言公司此前的做法存在问题。Meta最初试图自动标记AI内容，却导致将使用了Adobe等AI工具进行处理的真实内容也标记为AI生成，这一做法被Mosseri称为徒劳无功。他表示标签系统需要改进，Meta应该提供更多背景信息帮助用户做出判断。
Mosseri强调，标记AI内容不能完全依赖平台，整个社会都需要改变。他以自己的三个孩子为例说明这一点。我的孩子分别是九岁、七岁和五岁。我需要他们在接触互联网时明白，看到一段视频并不意味着事情真的发生了。Mosseri说，当他成长时看到视频可以假设那是对现实的捕捉，但现在的孩子需要思考是谁在分享内容、他们的动机是什么。
在采访中，Mosseri还谈及Instagram的发展方向，包括专用电视应用计划、将Reels和私信作为核心功能的战略调整，以及TikTok美国所有权变化对竞争格局的影响。他认为拥有竞争对手是好事，TikTok在美国的存在促使Instagram做得更好。对于TikTok交易，Mosseri表示应用本身、排名系统和创作者都没有发生实质性改变，从激励机制角度看这不是重大变化。
这些表态反映出社交媒体行业对AI时代挑战的深刻认知。随着AI技术快速发展，如何在推动创作民主化和维护内容真实性之间找到平衡，已成为整个行业必须面对的关键问题。
